罗筱晓

2025年还没结束，电影市场已经预订了一份不错的成绩单。根据国家电影局统计，截����分，今年中国电影的总票房达�.03亿元，较去年同期增�%。

数据公布的同时，各地电影院也是肉眼可见地热闹。除了上映快一个月的《疯狂动物𶸎》还在持续吸引着观众走进放映厅，本周又有《阿凡达：火与烬》这一绝对大片开画，极有可能在今年最后十来天再带动一轮观影热潮。

�年中国电影年度票房首次突�亿元大关以来，今年这已是񌾽次。

梳理今年上映的影片，动画电影集体表现强势无疑是最显著的亮点。除了《哪吒之魔童闹海》和《疯狂动物𶸎》在年头和年尾各自成为现象级影片外，春节档影片《熊出没·重启未来》、暑期档影片《浪浪山小妖怪》《罗小黑战񗓢》的票房也至少𿷛亿元起步，最高超过�亿元。统计数据显示，今年动画电影总票房已超�亿元，接近全年总票房的一半。这其中，八成以上的票房都由国产动画电影贡献。

�年《西游记之大圣归来》横空出世，10年间，国产动画电影在立意、剧本、技术、配乐等方方面面均有长足进步，受众也从以青少年为主变为全年龄段观众。今年动画电影的大爆发，既是多年积累成果的一次集中展现，同时也开启了该类型影片发展的新阶段：除了吸引更多影视公司加大在动画领域的投入与布局外，影片IP商业化还拓展出了更多类型的商品和服务，在丰富文化供给的同时，电影的非票房收入也持续增加。

动画电影大放异彩当然是好事，不过换个角度看，这也在一定程度上表明，2025年电影市场两极分化情况十分显著。

以上半年的市场为例，《哪吒之魔童闹海》以超�亿元的票房创造全球动画电影的最高票房纪录后，接下来好几个月时间，电影院都显得有些冷清，一度形成了“单片托市场”的现象。虽然到了年末相关情况有所改善，但整体来看，截至目前，今年票房𶞕亿元以上的电影只�部，其中突�亿元的񀙢部。

反差在观众的变化中同样得到体现。11月发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》显示，2025年人均观影频次回落，仅观𻩫次的观众占比高�%，为�年来最高；观𻩬~5次的观众占比降�%，为�年来最低。

这一方面是随着消费者素养提升，他们对电影质量的要求随之提高，各方面平平的影片已很难让观众愿意为之付出金钱和时间。另一方面，这也是我国电影行业成长为成熟工业过程中必然有的优胜劣汰。

如此看来，今年电影总票房重�亿元，在表明行业回暖的同时，也给行业抛出了新的课题：如何能持续地让观众愿意为不同类型的电影走进电影院，以实现票房市场的稳定繁荣？

其实，答案或许就藏�年的电影票房中。暑期档期间，《南京照相馆》和《捕风追影》双双实现了口碑与票房大丰收，凭借的就是整体的优良制作。

说到底，如今，不管是动画电影还是真人电影，也不管是国产电影还是外国电影，只有内容供给达到经看、耐看、值得看的水准，才能让大多数观众在花钱后感觉值回票价，进而在市场中获得成功。